美国疯狂的购物节 玩具电子产品遭疯抢

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    投融资-项目融资平台:和中国的双十一一样,美国的黑色星期五也是让全国人民为之振奋的一个购物节,但是和双十一不同的是,黑色星期五只是一个购物节的开始。
   
    与中国的双十一预热一样,在感恩节当天美国人在线消费超过17亿美元 ,比去年大涨25%。手机移动端和网络促销,大大推动了“黑五”在线消费,商家们通过各种手段吸引消费者。

    尽管今年沃尔玛推出很多在线促销活动,并在“黑五”当天凌晨3点就开始了销售,仍有很多消费者选择亲自到实体店抢购。

    而在“黑五”销售排行榜中,最受欢迎的产品包括“星球大战”玩具、乐高玩具、苹果iPad Air 2、微软游戏机Xbox和索尼PlayStation 4游戏机等。也有很多消费者会去抢购着大幅降价的衣服和家具用品,另一些则希望能捡到平板电脑、液晶电视等便宜货。

    电子产品成为最受欢迎的商品类别之一。125美元的32英寸Roku电视以及28.88美元的美国无线电视公司(RCA)7英寸平板等均非常抢手。同时,数百人排队等候购买各种折扣低至5折的视频游戏等。

    玩具等儿童用品也是“黑五”大卖的商品。在曼哈顿,玩具反斗城时代广场店人山人海,这家店自2001年起就开业,租约到1月结束,因此大量玩具以半价或6折甩卖。梅迪娜(Rosa Medina)拖着三个装满玩具的巨大购物袋,里面有绿巨人、美国队长,但还少了变形金刚,她说因为缺货,希望能在“网购星期一”把他“拿下”。梅迪娜说,“黑五”是购物车的狂欢日,很多玩具都是半价或六折。

    “黑色星期五”被冠以美国“双11”的说法,事实上,这个全民消费狂欢是感恩节购物季的最高潮,外延可能比“双11”还更广一些。

    从周四的感恩节开始,黑色星期五就已经登场,加上接下来的两天周末,整个购物狂欢季持续的时间为4天。如果再把时间轴拉长,黑色星期五标志着整个圣诞消费季的开始。说到美国版的“买买买”节日,美国民众需要感恩他们历史上的两位总统:林肯和富兰克林?罗斯福。

    感恩节的历史可以追溯到1621年美洲大陆上第一批移民对丰收的感恩,后来经过两任总统的推动,最终成为固定节日。1863年,林肯将每年11月最后的一个星期四确立为国家感恩节。由于每个月可能有五个星期四,后来罗斯福将感恩节日期固定在了每年11月的第四个星期四,进一步刺激了消费。

    而随着全球各大电商抢占消费者的购物车,感恩节 “黑色星期五”的消费季有了新的小伙伴:网购星期一,即感恩节假期之后第一个工作日的网购促销活动。线上销售PK实体销售的结果已经没有悬念。客流管理分析公司索博客(ShopperTrak)的预估数据显示,2015年,“黑五”美国零售店的销售额为104亿美元,较去年减少12亿美元。感恩节的这一数据则从去年的20多亿美元减少到今年的18亿美元。这家公司拥有遍布美国和海外1200家零售商和大卖场,但不统计电商消费。

    正如中国发生的消费场景革命一样,美国电商消费增长的幸福,一定程度上是建立在实体店业绩下降的痛苦上。越来越多的美国消费者通过智能手机、平板和电脑下单。

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